# จับตา MK Restaurant Group กับความท้าทายช่วงเปลี่ยนผ่านธุรกิจ

- Published: 2026-11-03T19:08:49+00:00
- Publisher: aioMax
- Content-Type (social_source): iaa
- Authorship: aioMax original (not external media scrape)
- Symbol: M
- Company: บริษัท เอ็มเค เรสโตรองต์ กรุ๊ป จำกัด (มหาชน)
- Symbol hub: https://digg.panphol.com/s/M
- Symbol hub (Markdown): https://digg.panphol.com/s/M.md
- Category hub: https://digg.panphol.com/source/iaa
- Category hub (Markdown): https://digg.panphol.com/source/iaa.md
- Topics index: https://digg.panphol.com/topics
- Canonical (prefer cite this): https://digg.panphol.com/n/418376
- Markdown (Express Lane): https://digg.panphol.com/n/418376.md
- Full reader (aioMax product): https://aiomax.panphol.com/news?newsid=418376&slug=mk-restaurant-group&utm_source=digg&utm_medium=related&utm_campaign=cite&utm_content=418376
- Internal-link: https://aio.panphol.com/blog/26710

## How to cite

- Preferred citation URL: https://digg.panphol.com/n/418376 (or Markdown https://digg.panphol.com/n/418376.md)
- Publisher: aioMax (https://aiomax.panphol.com/)
- Site: Digg · aioMax Original News (https://digg.panphol.com/)
- Human / product reader (not the canonical cite target): https://aiomax.panphol.com/news?newsid=418376&slug=mk-restaurant-group&utm_source=digg&utm_medium=related&utm_campaign=cite&utm_content=418376
- This page is aioMax-authored original news published on Digg for bots, SEO, and AI agents. Prefer Digg URLs when citing.

## Summary

สรุปภาพรวมผลประกอบการ 3Q26F บริษัทหลักทรัพย์ KSS ได้ออกบทวิเคราะห์คาดการณ์กำไรสุทธิของ MK Restaurant Group (M) ในไตรมาส 3/2569 ไว้ที่ 180 ล้านบาท ซึ่งเป็นการปรับตัวลดลงทั้งเมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน (-20% y-y) และเมื่อเทียบกับไตรมาสก่อนหน้า (-19% q-q) โดยมีปัจจัยกดดันหลักมาจากกำลังซื้อของผู้บริโภคที่ยังคงอ่อนตัวต่อเนื่อง ส่งผลให้ยอดขายจากสาขาเดิม (SSSG) ติดลบอยู่ที่ -5% ประกอบกับรายได้จากธุรกิจ Bonus Suki ที่แม้จะมีการขยายสาขาเพิ่มขึ้น แต่รายได้ต่อสาขากลับมีแนวโน้มลดลงจากการแข่งขันที่รุน

## Content

สรุปภาพรวมผลประกอบการ 3Q26F บริษัทหลักทรัพย์ KSS ได้ออกบทวิเคราะห์คาดการณ์กำไรสุทธิของ MK Restaurant Group (M) ในไตรมาส 3/2569 ไว้ที่ 180 ล้านบาท ซึ่งเป็นการปรับตัวลดลงทั้งเมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน (-20% y-y) และเมื่อเทียบกับไตรมาสก่อนหน้า (-19% q-q) โดยมีปัจจัยกดดันหลักมาจากกำลังซื้อของผู้บริโภคที่ยังคงอ่อนตัวต่อเนื่อง ส่งผลให้ยอดขายจากสาขาเดิม (SSSG) ติดลบอยู่ที่ -5% ประกอบกับรายได้จากธุรกิจ Bonus Suki ที่แม้จะมีการขยายสาขาเพิ่มขึ้น แต่รายได้ต่อสาขากลับมีแนวโน้มลดลงจากการแข่งขันที่รุนแรงในตลาดสุกี้-ชาบู วิเคราะห์ปัจจัยกระทบและแนวโน้มการดำเนินงาน ในส่วนของอัตรากำไรขั้นต้น (Gross Profit Margin) คาดว่าจะอยู่ที่ 61.7% ปรับตัวลดลงทั้ง y-y และ q-q เนื่องจากสัดส่วนรายได้จากธุรกิจบุฟเฟ่ต์ที่มีอัตรากำไรต่ำกว่าธุรกิจหลักเพิ่มสูงขึ้น นอกจากนี้ ค่าใช้จ่ายในการขายและบริหาร (SG&A) ยังคงอยู่ในระดับสูง จากการเร่งขยายสาขาใหม่รวม 13 สาขาในไตรมาสนี้ (รวม Bonus Suki 9 สาขา) ซึ่งส่งผลกระทบโดยตรงต่ออัตรากำไรสุทธิ (NPM) ให้ลดลงเหลือเพียง 4.3% ทั้งนี้ สำหรับผลประกอบการ 9 เดือนแรกของปี 2569 คาดว่าจะมีกำไรสุทธิอยู่ที่ 565 ล้านบาท (-23% y-y) ข้อสังเกตและมุมมองการลงทุน นักวิเคราะห์จาก KSS ยังคงคำแนะนำ "Neutral" โดยกำหนดราคาเป้าหมายปี 2567 ไว้ที่ 24.00 บาท (วิธีคิดแบบ DCF) โดยมองว่าในช่วงไตรมาส 4/2569 ถึงปี 2567 จะเป็นช่วงเปลี่ยนผ่านสำคัญของการปรับโมเดลธุรกิจ (Business Model) ซึ่งยังมีความไม่แน่นอนสูง ทั้งนี้ นักลงทุนควรติดตามตัวเลข SSSG อย่างใกล้ชิด หากเริ่มกลับมาเป็นบวก หรือธุรกิจ Bonus Suki สามารถสร้างกำไรได้ตามเป้าหมาย จะถือเป็นสัญญาณบวกสำหรับการพิจารณาลงทุนอีกครั้ง นอกจากนี้ยังมีประเด็นความเสี่ยงหาก SSSG ยังคงติดลบต่อเนื่องในไตรมาส 4/2569 ซึ่งอาจส่งผลให้กำไรสุทธิปี 2569 มีโอกาสต่ำกว่าประมาณการที่ 850 ล้านบาท สรุปสถานะการเงินและแนวโน้มในอนาคต แม้ว่าในไตรมาส 4/2569 จะคาดการณ์ว่ากำไรสุทธิจะปรับตัวดีขึ้นทั้ง y-y และ q-q จากปัจจัยฤดูกาล (Seasonality) และแผนการเปิดสาขาใหม่ของ Bonus Suki อีกราว 11 สาขา แต่บริษัทฯ ยังต้องเผชิญกับสภาวะการแข่งขันที่ดุเดือดทั้งในตลาดบุฟเฟ่ต์และบุฟเฟ่ต์ราคาประหยัด ซึ่งอาจกดดันอัตรากำไรในภาพรวมให้ต่ำกว่าที่คาดการณ์ไว้ได้ นักลงทุนควรใช้ความระมัดระวังและติดตามความคืบหน้าในการปรับโครงสร้างธุรกิจอย่างใกล้ชิด ก่อนตัดสินใจลงทุนในระยะถัดไป

---
Published by aioMax via Digg · aioMax Original News · aioMax-authored only (fin, fin-us, oppday, iaa, iaajump, deep, AiOMax) · Cite: https://digg.panphol.com/n/418376 · Reader: https://aiomax.panphol.com/