2026-09-01T19:04:16+00:00 iaa M บริษัท เอ็มเค เรสโตรองต์ กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) MK ลุ้นโบนัสสุกี้ดันกำไรฟื้นตัว โบรกฯ แนะซื้อเป้า 24 บาท ไฮไลท์สำคัญ บริษัท เอ็มเค เรสโตรองต์ กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) หรือ M เดินหน้ากลยุทธ์เชิงรุกเพื่อสร้างการเติบโต โดยโบรกเกอร์ PI คงคำแนะนำ “ซื้อ” ที่ราคาเป้าหมาย 24.00 บาท คาดการณ์กำไรสุทธิช่วงครึ่งหลังของปี 2026 (2H26) จะปรับตัวดีขึ้นเกิน 200 ล้านบาทต่อไตรมาส พร้อมลุ้นธุรกิจ “โบนัสสุกี้” ผ่านจุดคุ้มทุนได้ภายในไตรมาส 4 ปี 2026 นี้ เจาะลึกกลยุทธ์และการเติบโต บริษัทตั้งเป้ายอดขายปี 2026 เติบโต 11%-12% โดยใช้จุดแข็งด้านความเชี่ยวชาญในตลาดหม้อไฟผ่านแบรนด์หลักและแบรนด์ใหม่ เช่น โบนัสสุกี้ ที่เน้นตลาดบุฟเฟต์ราคาประหยัด ซึ่งปัจจุบันเริ่มเห็นกำไรในระดับสาขาแล้ว นอกจากนี้ยังมีการนำแบรนด์ต่างประเทศอย่าง Hikiniku To Come เข้ามาเสริมพอร์ต และเปิดตัวบัตรสมาชิกใหม่ที่รวม 3 แบรนด์หลัก (MK, Yayoi, แหลมเจริญซีฟู้ด) เพื่อกระตุ้นการใช้บริการซ้ำ ผลบวกจากกลยุทธ์นี้จะช่วยกระจายฐานลูกค้าและเพิ่มความถี่ในการเข้าใช้บริการได้เป็นอย่างดี ข้อสังเกตและแนวโน้มธุรกิจ แม้ในเดือนมิถุนายน 2026 จะได้รับผลกระทบจากมาตรการ “ไทยช่วยไทยพลัส” และฐานที่สูงจากโปรโมชั่นปีก่อน แต่ยอดขายสาขาเดิม (SSSG) ในเดือนกรกฎาคมเริ่มฟื้นตัวมาอยู่ที่ -1% ซึ่งถือว่าไม่แย่ คาดการณ์ว่า SSSG จะกลับมาโดดเด่นในช่วงปลายปี 2026 สำหรับธุรกิจโบนัสสุกี้ บริษัทวางแผนขยายสาขาต่อเนื่องสู่ 55 สาขาภายในสิ้นปี โดยตั้งเป้าอัตรากำไรไว้ที่ 4%-6% ทั้งนี้ โบรกเกอร์ PI ประเมินมูลค่าพื้นฐานด้วยวิธี PE Multiple ที่ 20 เท่าของปี 2027 ซึ่งใกล้เคียงกับค่าเฉลี่ยของกลุ่มร้านอาหาร สรุปภาพรวมการลงทุน ภาพรวมสถานะทางการเงินของ MK ยังคงแข็งแกร่ง โดยนักวิเคราะห์มองว่าการปรับตัวของบริษัทผ่านการบริหารจัดการต้นทุนและแบรนด์ที่หลากหลายจะช่วยหนุนผลประกอบการให้เติบโตได้ต่อเนื่อง นักลงทุนสามารถคาดหวังผลตอบแทนจากเงินปันผลได้ในระดับ 4%-5% ถือเป็นโอกาสที่ดีในการเข้าลงทุนเพื่อรอรับการเติบโตจากพัฒนาการของแบรนด์ใหม่ๆ ในช่วงปลายปีนี้และต้นปีหน้า