2026-08-17T08:39:40+00:00 iaa PLANB บริษัท แพลน บี มีเดีย จำกัด (มหาชน) PLANB รับอานิสงส์ธุรกิจสื่อฟื้นตัว พร้อมรุกหนักธุรกิจ Engagement Marketing สรุปภาพรวมและมุมมองโบรกเกอร์ บริษัทหลักทรัพย์ KGI ได้ออกบทวิเคราะห์อัปเดตสถานการณ์ของ Plan B Media (PLANB) โดยคงคำแนะนำ "Neutral" (ถือ) แต่มีการปรับเพิ่มราคาเป้าหมายปี 2569 ขึ้นเป็น 6.10 บาท (จากเดิม 5.70 บาท) โดยใช้วิธีการประเมินมูลค่าแบบถ่วงน้ำหนัก (Weighted PER) ที่ 18.5 เท่า เพื่อสะท้อนแนวโน้มธุรกิจสื่อที่ค่อยๆ ฟื้นตัวในช่วงครึ่งหลังของปี 2569 ต่อเนื่องถึงปี 2570 เจาะลึกปัจจัยหนุนการเติบโต นักวิเคราะห์คาดการณ์ว่าอุตสาหกรรมโฆษณาไทยจะฟื้นตัวอย่างค่อยเป็นค่อยไปในช่วงครึ่งหลังของปี 2569 โดยได้รับแรงหนุนจากกิจกรรมทางเศรษฐกิจและการท่องเที่ยวที่คึกคักขึ้น ส่งผลให้อัตราการใช้สื่อโฆษณานอกบ้าน (OOH) มีแนวโน้มปรับตัวดีขึ้นสู่ระดับ 76-77% ในช่วงครึ่งหลังของปี นอกจากนี้ ธุรกิจ Engagement Marketing ยังคงเป็นเครื่องยนต์หลักในการสร้างรายได้ โดยเฉพาะจากกิจกรรมมวยและงานเอเชียนเกมส์ ซึ่งคาดว่าจะสร้างรายได้เข้ามาอย่างต่อเนื่อง ข้อสังเกตสำคัญและการลงทุนใน COM7 ประเด็นสำคัญที่น่าจับตาคือการที่ PLANB จะเข้าไปมีอิทธิพลอย่างมีนัยสำคัญต่อ COM7 ภายหลังการประชุมวิสามัญผู้ถือหุ้นในเดือนกันยายน 2569 ซึ่งจะทำให้บริษัทสามารถรับรู้ส่วนแบ่งกำไรจาก COM7 ได้ตั้งแต่ไตรมาส 3/2569 เป็นต้นไป ส่งผลให้นักวิเคราะห์ปรับเพิ่มประมาณการกำไรปี 2569 ขึ้น 7% และปี 2570 ขึ้น 12% อย่างไรก็ตาม นักวิเคราะห์มองว่าราคาหุ้นในปัจจุบันได้สะท้อนปัจจัยบวกเหล่านี้ไปมากแล้ว จึงยังคงคำแนะนำเดิมไว้ สรุปภาพรวมทางการเงิน ในด้านผลประกอบการปี 2569-2570 บริษัทมีแนวโน้มเติบโตจากรายได้สื่อและส่วนแบ่งกำไรจากบริษัทร่วม โดยกำไรสุทธิปี 2569 คาดว่าจะอยู่ที่ 1,250 ล้านบาท และเพิ่มขึ้นเป็น 1,498 ล้านบาทในปี 2570 ทั้งนี้ ความเสี่ยงที่ต้องระวังคือการฟื้นตัวของเม็ดเงินโฆษณาที่อาจช้ากว่าที่คาดการณ์ไว้ รวมถึงการดำเนินงานร่วมกับ COM7 ที่ยังอยู่ในขั้นตอนการหารือ ซึ่งอาจเป็นอัพไซด์เพิ่มเติมในอนาคตหากเกิดความร่วมมือในการขยายเครือข่ายสื่อผ่านสาขาของ COM7 กว่า 1,400 แห่ง