# MCOT สรุปผลประกอบการ Q2/2569

- Published: 2026-08-13T18:46:06+00:00
- Publisher: aioMax
- Content-Type (social_source): fin
- Authorship: aioMax original (not external media scrape)
- Symbol: MCOT
- Company: บริษัท อสมท จำกัด (มหาชน)
- Related (aioMax reader): https://aiomax.panphol.com/news?newsid=396193&slug=mcot-q22569
- Internal-link: https://aio.panphol.com/blog/22280
- Canonical: https://digg.panphol.com/n/396193
- Markdown: https://digg.panphol.com/n/396193.md

## Summary

MCOT ขาดทุนลดลง 9% ใน 6 เดือนแรก รับพิษโฆษณาดิจิทัลรุกหนัก ฝ่ายจัดการ MCOT ชี้อุตสาหกรรมโฆษณายังคงเผชิญแรงกดดันจากภาวะเศรษฐกิจและการชะลอตัวของการใช้จ่าย ส่งผลให้เม็ดเงินโฆษณาโดยรวมปรับตัวลดลงเล็กน้อย โดยเฉพาะสื่อแบบดั้งเดิมอย่างโทรทัศน์และวิทยุที่ถูกแทนที่ด้วยสื่อดิจิทัลและแพลตฟอร์มออนไลน์มากขึ้น ขณะที่ MCOT สามารถบริหารจัดการต้นทุนได้อย่างมีประสิทธิภาพ ส่งผลให้ผลขาดทุนสุทธิลดลงเมื่อเทียบกับปีก่อน Hero: หัวใจกำไร — สาเหตุหลักที่ทำให้ผลประกอบการเปลี่ยน หัวใจสำคัญที่ทำให้ผลประกอบการของ MCOT ในงวด 

## Content

MCOT ขาดทุนลดลง 9% ใน 6 เดือนแรก รับพิษโฆษณาดิจิทัลรุกหนัก ฝ่ายจัดการ MCOT ชี้อุตสาหกรรมโฆษณายังคงเผชิญแรงกดดันจากภาวะเศรษฐกิจและการชะลอตัวของการใช้จ่าย ส่งผลให้เม็ดเงินโฆษณาโดยรวมปรับตัวลดลงเล็กน้อย โดยเฉพาะสื่อแบบดั้งเดิมอย่างโทรทัศน์และวิทยุที่ถูกแทนที่ด้วยสื่อดิจิทัลและแพลตฟอร์มออนไลน์มากขึ้น ขณะที่ MCOT สามารถบริหารจัดการต้นทุนได้อย่างมีประสิทธิภาพ ส่งผลให้ผลขาดทุนสุทธิลดลงเมื่อเทียบกับปีก่อน Hero: หัวใจกำไร — สาเหตุหลักที่ทำให้ผลประกอบการเปลี่ยน หัวใจสำคัญที่ทำให้ผลประกอบการของ MCOT ในงวด 6 เดือนแรกปี 2569 มีผลขาดทุนลดลง 9% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน คือ การบริหารจัดการต้นทุนที่มีประสิทธิภาพ แม้รายได้รวมจะลดลง 8% อันเป็นผลมาจากอุตสาหกรรมโฆษณาดั้งเดิมที่ยังคงเผชิญแรงกดดันและพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป แต่บริษัทสามารถควบคุมค่าใช้จ่ายรวมให้ลดลง 7% ได้สำเร็จ กลไกสำคัญที่ทำให้ต…

MCOT ขาดทุนลดลง 9% ใน 6 เดือนแรก รับพิษโฆษณาดิจิทัลรุกหนัก ฝ่ายจัดการ MCOT ชี้อุตสาหกรรมโฆษณายังคง ของอุตสาหกรรม โดยให้ความสำคัญกับการเพิ่มประสิทธิภาพของสื่อและการนำเสนอคอนเทนต์ผ่านช่อ 71 ล้านบาท ลดลง 13% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน โดยรายได้รวมในไตรมาสนี้อยู่ที่ 238 ล้านบ รใช้จ่ายของผู้บริโภคและภาคธุรกิจที่ยังคงชะลอตัว ส่งผลกระทบต่อเม็ดเงินโฆษณาโดยรวม การเป ทัศน์ภาคพื้นดินระบบดิจิตอล (BNO): รายได้ลดลง 4% YoY ในไตรมาส 2 ปี 2569 ธุรกิจดิจิทัลและธุรกิจใหม่: รายไ

---
Published by aioMax via Digg · aioMax Original News · aioMax-authored only (fin, oppday, iaa, iaajump, AiOMax)