2026-04-30T12:58:55+00:00 iaajump SNNP บริษัท ศรีนานาพร มาร์เก็ตติ้ง จำกัด (มหาชน) JUMP+ SNNP โอกาสเติบโตจาก บล.บัวหลวง ภาพรวมผลประกอบการและกลยุทธ์การปรับตัว SNNP เผยผลประกอบการไตรมาส 1/2569 ในภาวะที่ต้องเผชิญกับแรงกดดันรอบด้าน ทั้งจากเศรษฐกิจโลกที่ชะลอตัวและผลกระทบจากสงครามในตะวันออกกลางที่ดันราคาน้ำมันและพลังงานให้สูงขึ้น ส่งผลให้รายได้รวมปรับตัวลดลง -14% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า (YoY) และลดลง -7% เมื่อเทียบกับไตรมาสก่อนหน้า (QoQ) โดยบริษัทได้ปรับกลยุทธ์เน้นการบริหารจัดการต้นทุนอย่างเข้มงวด พร้อมชูแบรนด์หลักอย่าง “เจเล่” และ “เบนโตะ” เป็นหัวหอกในการรักษาฐานตลาด "บริษัทเชื่อว่า GP Margin ในไตรมาสหนึ่งนี้เป็นจุดต่ำสุดแล้ว และมั่นใจว่าจะฟื้นตัวขึ้นในไตรมาสสองจากการปรับกลยุทธ์การใช้จ่ายและการส่งเสริมการขายอย่างมีประสิทธิภาพ" เจาะลึกตัวเลขและปัจจัยกดดันกำไร ในส่วนของดัชนีชี้วัดสำคัญ (KPIs) พบว่า GP Margin อยู่ที่ 26.2% ปรับตัวลดลง -4% (QoQ) และ -5% (YoY) โดยมีสาเหตุหลักจาก 3 ปัจจัย ได้แก่ การแบกรับต้นทุนคงที่ (Fixed Cost) จากยอดขายที่ลดลง, การเปลี่ยนแปลงสัดส่วนผลิตภัณฑ์ (Product Mix Shift) และค่าใช้จ่ายในการจัดหาวัตถุดิบเพื่อรับมือภาวะขาดแคลน นอกจากนี้ EBITDA Margin ยังปรับตัวลดลง -7% (YoY) และ -3% (QoQ) ขณะที่อัตราส่วนค่าใช้จ่ายในการดำเนินงาน (Operating Expense Ratio) เพิ่มขึ้น +2 pp (YoY) จากการเร่งทำตลาดในช่วงเดือนมีนาคมก่อนจะปรับลดลงในเวลาต่อมา ปัจจัยขับเคลื่อนและแผนการลงทุน แม้ตลาดในประเทศจะเผชิญภาวะ “Panic Buying” ที่ทำให้ผู้บริโภคหันไปซื้อสินค้าจำเป็นแทนขนมขบเคี้ยว แต่ SNNP ยังคงรักษาตำแหน่งผู้นำตลาดไว้ได้ โดยไม่มีสัญญาณการเสียส่วนแบ่งการตลาด (Market Share) สำหรับแผนการลงทุนในปี 2569 บริษัทวางงบประมาณไว้ที่ 100–120 ล้านบาท (ไม่รวมโครงการในเวียดนาม) เพื่อเน้นการปรับปรุงเครื่องจักรและบรรจุภัณฑ์ให้มีประสิทธิภาพสูงสุด พร้อมเดินหน้ากลยุทธ์ “Fever Rotation Strategy” ร่วมกับพันธมิตรเพื่อกระตุ้นยอดขายตามฤดูกาล สรุปทิศทางและมุมมองอนาคต ภาพรวมธุรกิจในไตรมาส 2/2569 มีสัญญาณฟื้นตัวที่ชัดเจนขึ้น โดยเฉพาะในเดือนเมษายนและพฤษภาคมที่พฤติกรรมการใช้จ่ายของผู้บริโภคเริ่มกลับสู่ภาวะปกติ ทั้งนี้ บริษัทยังคงยึดมั่นนโยบายการจ่ายเงินปันผลไม่ต่ำกว่า 60% ของกำไรสุทธิ และมุ่งเน้นการขยายฐานธุรกิจในเวียดนามซึ่งยังคงเป็นตลาดที่เติบโตอย่างมั่นคง ท่ามกลางปัจจัยเสี่ยงที่ต้องจับตาคือความผันผวนของราคาพลังงานและนโยบายเศรษฐกิจโลก เจาะประเด็นร้อน (Q&A) แนวโน้ม GP Margin: มั่นใจผ่านจุดต่ำสุดแล้วในไตรมาส 1 และจะฟื้นตัวในไตรมาส 2 ยอดขายในประเทศที่ลดลง: เกิดจากพฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนไปซื้อสินค้าจำเป็น (ข้าว/น้ำมัน) ไม่ใช่การเสีย Market Share นโยบายปันผล: จ่ายไม่ต่ำกว่า 60% ของกำไรสุทธิ โดยไม่มีการกำหนดจำนวนบาทต่อหุ้นตายตัว สินค้าใหม่: เน้นกลยุทธ์ Fever Rotation ร่วมกับแบรนด์อื่นแทนการผลิตสินค้าใหม่โดยตรง ตลาดต่างประเทศ: เวียดนามยังคงเป็นตลาดหลักที่เติบโตได้ดี