2026-06-15T03:34:57+00:00 iaa PLANB บริษัท แพลน บี มีเดีย จำกัด (มหาชน) PLANB รับอานิสงส์ทางอ้อมกระแสฟุตบอลโลก หนุนธุรกิจสื่อโตแกร่ง ไฮไลท์ผลประกอบการ: เติบโตแข็งแกร่งท่ามกลางความท้าทาย บริษัท แพลนบี มีเดีย จำกัด (มหาชน) หรือ PLANB โชว์ฟอร์มไตรมาส 1/2569 ได้อย่างโดดเด่น โดยมีรายได้รวมเติบโต 10.3% YoY และกำไรสุทธิเพิ่มขึ้น 8% YoY แม้จะเผชิญปัจจัยลบจากสถานการณ์ภูมิรัฐศาสตร์ที่ส่งผลให้นักท่องเที่ยวต่างชาติลดลง 2.4% แต่บริษัทสามารถรักษาความแข็งแกร่งผ่านธุรกิจหลักอย่างสื่อโฆษณานอกบ้าน (Out of Home) และ Engagement Marketing ได้เป็นอย่างดี "เปลี่ยนผ่านจากผู้ให้บริการสื่อรายจุด สู่แพลตฟอร์มการตลาดครบวงจร (Indicate Media Solution) เพื่อยกระดับประสบการณ์ผู้บริโภคในทุกช่วงเวลาของชีวิต" เจาะลึกตัวเลขและกลยุทธ์การดำเนินงาน ความสำเร็จในไตรมาสนี้มาจากอัตราการใช้สื่อ (Utilization Rate) ที่พุ่งสูงถึง 70% ประกอบกับการรับรู้รายได้เต็มไตรมาสจาก VGI และ Hello LED ส่งผลให้อัตรากำไรขั้นต้น (Gross Profit Margin) ปรับตัวดีขึ้นอยู่ที่ระดับ เหนือ 31.0% ในขณะที่ค่าใช้จ่ายในการขายและบริหาร (SG&A to Sales) ยังคงควบคุมได้ดีในกรอบ ~14.0% ทั้งนี้ หนี้สินสุทธิ (Net Debt) อยู่ที่ 270 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 7.6% YoY ซึ่งเป็นไปตามแผนการบริหารจัดการกระแสเงินสดและหนี้สินของบริษัท ข้อสังเกตและปัจจัยที่ต้องจับตามอง แม้ธุรกิจหลักจะเติบโตได้ดี แต่บริษัทต้องรับมือกับความท้าทายจากเศรษฐกิจโลกและพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไปสู่สื่อดิจิทัลอย่างรวดเร็ว โดย PLANB แก้เกมด้วยการใช้ AI และ Automation Tools เข้ามาเพิ่มประสิทธิภาพการขาย นอกจากนี้ ธุรกิจกลุ่ม BNK และ Music Marketing มีการชะลอตัวลงเนื่องจากไม่มีกิจกรรมใหญ่เหมือนช่วงปีก่อน อย่างไรก็ตาม บริษัทตั้งงบลงทุนปี 2569 ไว้ที่ 700–900 ล้านบาท เพื่อรีโนเวทสื่อและขยายโครงการใหม่ในช่วงครึ่งปีหลัง สรุปทิศทางและเป้าหมายปี 2569 PLANB มั่นใจในศักยภาพการเติบโต โดยตั้งเป้าหมายรายได้รวมปี 2569 เติบโต 6–7% YoY พร้อมรักษาอัตรากำไรขั้นต้นไว้ที่ 32–33% โดยคาดว่าไตรมาส 4 จะเป็นช่วงพีคของปีจากกิจกรรมกีฬาและเทศกาลปลายปี ทั้งนี้ กลยุทธ์ Cross-Platform Bundle เช่น BTS and CitySing จะเป็นกุญแจสำคัญในการสร้างรายได้และเพิ่มคุณค่าให้กับแคมเปญของลูกค้าในระยะยาว เจาะประเด็นร้อน (Q&A) เป้าหมายการใช้สื่อ: คาดว่าจะปิดครึ่งปีแรกได้ที่ระดับ 75% ธุรกิจกีฬา: EPL คาดสร้างรายได้ 18–20 ล้านบาทต่อไตรมาส ส่วนธุรกิจมวยตั้งเป้ารายได้ทั้งปีเกือบ 1,000 ล้านบาท (ไตรมาส 1 ทำได้แล้ว 330 ล้านบาท) World Cup 2026: บริษัทไม่มีสิทธิประโยชน์ในการบริหาร แต่สามารถขายสื่อให้กับลูกค้าที่ทำแคมเปญได้ตามปกติ การลงทุน: แบ่งเป็นงบรีโนเวทสื่อ 500–600 ล้านบาท และโครงการใหม่ 200–300 ล้านบาท