2026-08-19T20:32:51+00:00 oppday PLANB บริษัท แพลน บี มีเดีย จำกัด (มหาชน) PLANB: ผลงาน Q2/2569 แข็งแกร่งเกินคาดจากธุรกิจ OOH และการลงทุนเชิงกลยุทธ์ใน COM7 PLANB: ผลงาน Q2/2569 แข็งแกร่งเกินคาดจากธุรกิจ OOH และการลงทุนเชิงกลยุทธ์ใน COM7 1. Highlights เศรษฐกิจไทยปี 2569 คาดขยายตัว 2% หนุนโดยการส่งออก การลงทุน และมาตรการกระตุ้นเศรษฐกิจของภาครัฐ ซึ่งช่วยสร้างโอกาสต่อความต้องการใช้สื่อโฆษณาและสื่อ OOH ในหลายอุตสาหกรรม การฟื้นตัวของเศรษฐกิจยังไม่ทั่วถึง ทำให้ผู้ลงโฆษณายังคงบริหารงบประมาณอย่างระมัดระวัง และเลือกใช้สื่อที่สร้างการรับรู้และเข้าถึงผู้บริโภคได้อย่างมีประสิทธิภาพ โดยเฉพาะสื่อ OOH บริษัทมีผลประกอบการที่แข็งแกร่งและต่อเนื่อง โดยมีการเติบโตจากทุกกลุ่มธุรกิจหลัก และความสามารถในการทำกำไรยังอยู่ในระดับที่ดี ส่งผลให้ผลประกอบการโดยรวมออกมาสูงกว่าที่ตลาดคาดการณ์ไว้ การเข้าลงทุนใน COM7 เป็นการลงทุนเชิงกลยุทธ์ที่ช่วยขยายฐานการเติบโตของ PLANB ในระยะยาว ทั้งในด้านผลตอบแทนจากการลงทุนและโอกาสในการต่อยอดธุรกิจร่วมกัน บริษัทมีสถานะทางการเงินที่แข็งแกร่งและมีความยืดหยุ่นเพียงพอสำหรับการลงทุนและการเติบโตในอนาคต 2. Hero Story การเติบโตของธุรกิจสื่อ OOH หลัก: แม้เศรษฐกิจจะยังฟื้นตัวไม่เต็มที่ แต่ธุรกิจสื่อ OOH หลักของบริษัทยังคงแข็งแกร่ง โดยความต้องการใช้สื่อจากกลุ่มลูกค้าหลักยังอยู่ในระดับสูง ทำให้อัตราการใช้สื่อเฉลี่ยอยู่ที่ 74.2% และการรวมผลประกอบการของ Hello LED และ VGI รวมถึงการเติบโตอย่างต่อเนื่องของธุรกิจการตลาดแบบมีส่วนร่วม (Engagement Marketing) เป็นปัจจัยสำคัญที่ขับเคลื่อนการเติบโตของรายได้และกำไร 3. Outlook แนวโน้ม Q3/2569: บริษัทคาดว่ารายได้จะเติบโตทั้ง QoQ และ YoY หนุนโดยความต้องการสื่อ OOH ที่แข็งแกร่ง และการรับรู้รายได้จาก Hello LED และ VGI รวมถึงการมีส่วนร่วมเชิงกลยุทธ์จาก COM7 ในระยะยาว เป้าหมายปี 2569: บริษัทยังคงประมาณการรายได้หลักเติบโต 6-7% และอัตรากำไรขั้นต้น (GPM) ที่ 32-33% แผนการลงทุน (CAPEX): คาดว่าจะใช้เงินลงทุน 0.7-0.8 พันล้านบาทในปี 2569 นโยบายเงินปันผล: ไม่น้อยกว่า 50% ของกำไรสุทธิ 4. ความเสี่ยง ความไม่แน่นอนของเศรษฐกิจ: แม้จะมีการฟื้นตัว แต่เศรษฐกิจยังคงไม่ทั่วถึง ทำให้ผู้ลงโฆษณายังคงบริหารงบประมาณอย่างระมัดระวัง ผลกระทบจาก PPA: การรับรู้ค่าใช้จ่ายทางบัญชีจากการปันส่วนราคาซื้อ Hello LED ในปีก่อนยังคงมีผลกระทบต่อกำไรสุทธิบางส่วน ภาระหนี้สิน: แม้โครงสร้างเงินทุนจะแข็งแกร่ง แต่การลงทุนใน COM7 ทำให้มีภาระเงินกู้ระยะยาว ซึ่งต้องบริหารจัดการการชำระคืนเพื่อรักษาสภาพคล่องทางการเงิน การแข่งขันในธุรกิจสื่อ: การแข่งขันในตลาดสื่อโฆษณายังคงมีอยู่ ทำให้บริษัทต้องรักษาประสิทธิภาพในการเข้าถึงผู้บริโภคและสร้างผลตอบแทนที่คุ้มค่า 5. Q&A Highlights Q1 (36:28): ค่าคอมมิชชั่น OOH ที่เพิ่มขึ้นจะเป็น New Normal หรือไม่ และบริษัทมีวิธีลดสัดส่วนคอมมิชชั่นในอนาคตอย่างไร? - A1: ค่าคอมมิชชั่นที่เพิ่มขึ้นยังไม่ถือเป็น New Normal เนื่องจากสามารถเปลี่ยนแปลงได้ตาม Mix ของลูกค้า ช่องทางการขาย และโครงสร้าง Incentive ในแต่ละช่วงเวลา บริษัทจะเน้นการเพิ่มประสิทธิภาพการขาย การบริหารราคาขาย (Pricing) และส่วนลด (Discount) ให้เหมาะสม รวมถึงนำเสนอแพ็กเกจสื่อที่มีมูลค่าเพิ่ม และใช้ข้อมูลในการวางแผนสื่อให้มีประสิทธิภาพมากขึ้น เพื่อให้สัดส่วนคอมมิชชั่นต่อรายได้อยู่ในระดับที่เหมาะสมและสร้างผลตอบแทนที่คุ้มค่า Q2 (37:46): การเข้าถือหุ้นใน COM7 ที่ 11% และมีกรรมการตัวแทนจาก PLANB 2 ท่าน (จากทั้งหมด 9 ท่าน) จะถือว่ามีอิทธิพลต่อ COM7 และบันทึกเป็นบริษัทร่วม (Equity Method) ได้หรือไม่ และจะเริ่มรับรู้เมื่อใด? - A2: บริษัทได้หารือแนวทางการบันทึกบัญชีกับผู้สอบบัญชีแล้ว ตามมาตรฐานบัญชี การมีกรรมการตัวแทน 2 ท่านจากทั้งหมด 9 ท่าน (ประมาณ 22.22%) และมีสิทธิในการมีส่วนร่วมกำหนดนโยบายและการดำเนินงานของ COM7 ถือว่ามีอิทธิพลอย่างมีนัยสำคัญ (Significant Influence) ต่อ COM7 ดังนั้น PLANB จะบันทึกการลงทุนใน COM7 เป็นบริษัทร่วม (Joint Venture) และจะเริ่มรับรู้ส่วนแบ่งกำไรตามสัดส่วนการถือหุ้น (Equity Method) ตั้งแต่วันที่การแต่งตั้งกรรมการมีผลและ PLANB มีสิทธิในการมีส่วนร่วมกำหนดนโยบายของ COM7 เป็นต้นไป (คาดว่าจะเริ่มรับรู้หลังการประชุมวิสามัญผู้ถือหุ้นของ COM7 ในวันที่ 17 กันยายน)